편의점 CU가 11월 1일 걸그룹 리센느 멤버 원이의 식사 취향을 담은 '덕연이 딸 도시락' 2종을 공개했다. 이름에 들어간 '덕연이'는 원이의 어머니다. CU는 어머니가 평소 해주시던 최애 반찬들로 도시락을 구성했고, 실제 즐겨 먹던 음식을 담아 엄마가 싸준 듯한 집밥의 느낌을 살렸다고 설명했다.

가격은 11월 1일 CU 발표 기준 두 제품 모두 5,900원이다. 출시는 한꺼번에 이뤄지지 않는다. 덕연이 딸 김치 제육이 11월 10일, 덕연이 딸 간장 찜닭이 11월 17일부터 전국 점포에 나온다. 그에 앞서 자체 커머스 앱 포켓CU에서 예약 구매를 받는다.

두 도시락에는 무엇이 담겼나

덕연이 딸 김치 제육은 매콤한 음식을 좋아하는 원이의 취향을 반영해 김치 제육볶음을 메인으로 삼았다. 밥 위에는 계란후라이를 얹고, 반찬으로 매콤 데리야끼 소시지 볶음, 감자조림, 옥수수 명란 콘 마요, 낙지 젓갈을 담았다.

덕연이 딸 간장 찜닭의 메인은 원이가 평소 가장 좋아하는 메뉴로 소개된 달큰한 간장 찜닭이다. 밥 위에는 짭짤한 리챔 한 조각을 올렸고, 명란 마요 계란말이, 감자조림, 어묵 김치 볶음, 낙지 젓갈이 곁들여진다. 감자조림과 낙지 젓갈은 두 도시락에 공통으로 들어간 반찬이다.

CU는 도시락 자체의 품질도 높였다고 밝혔다. 연수로 지은 수향미 밥을 적용해 구수한 향미를 살렸고, 이중용기를 써서 완성도를 높였다는 설명이다. 편의점 도시락 한 줄 요약이 '밥과 반찬'이라면, 이번 상품은 거기에 '누구의 밥상인가'라는 이야기를 얹었다.

슬리브와 포토카드, 팬덤 상품의 문법

포장에도 이야기가 들어간다. 제품 슬리브에는 원이가 좋아하는 반찬에 대한 설명이 적혀 있어, 팬들이 메뉴에 담긴 이야기를 함께 즐길 수 있도록 했다고 CU는 밝혔다. 원이의 포토카드 15종 중 1종은 무작위로 동봉된다.

구매 이후의 참여 장치도 마련됐다. CU는 포토카드를 경품으로 제공하는 포켓CU 스탬프 이벤트와 SNS 인증 이벤트를 진행할 계획이다. 출시에 앞서 공식 SNS에 티저 콘텐츠도 순차적으로 올렸다. 첫 티저에는 파란색 체크무늬 보자기에 싼 상자와 함께 "원이야, 니 좋아하는 거로 다 싸 놨으니까 도시락 단디 챙기라! 밥 잘 챙겨무라!"라는 문구가 담겼고, 끝에는 'D.Y'라는 서명이 붙었다. 금강일보는 팬들이 이 게시물을 리센느 멤버 원이와 관련된 메시지로 추측했다고 전했다.

리센느 빵이 먼저 깔아 둔 길

이 도시락은 갑자기 나온 상품이 아니다. CU는 앞서 베이커리 브랜드 BAKE405를 통해 리센느 멤버들의 취향을 담은 '리센느 빵' 5종을 선보였다. 연합뉴스에 따르면 9월 17일 '원이의 옥수수 크림빵'을 시작으로 30일 '리브의 초코호떡'까지 순차적으로 판매됐고, 10월 1일 판매량은 약 60만 개로 집계됐다. BGF리테일 집계에서 구매자의 69.1%가 남성이었고, 가장 많은 구매층은 30대 남성(22.7%)이었다.

빵에는 리센느 멤버 이미지가 담긴 투명 포토카드 27종이 무작위로 들어갔다. CU는 출시 한 달 만에 누적 판매량 200만 개를 돌파했다고 밝혔다. 같은 10월 4일 연합뉴스 보도에서 BGF리테일은 리센느 빵 판매에 주력하면서 추가적인 협업 상품 출시를 검토하겠다는 계획을 밝혔는데, CU는 이번 도시락으로 리센느 협업 상품을 베이커리에서 도시락으로 확장한다고 밝혔다.

앞으로도 가장 가까운 고객의 일상 공간으로서 아티스트를 더욱 친근하게 만날 수 있는 다양한 마케팅 활동을 계속 이어나갈 것

사기 전에 알아둘 점

김치 제육은 11월 2일부터 4일까지, 간장 찜닭은 11월 9일부터 11일까지 포켓CU에서 예약 구매가 열린다. 매장 판매는 각각 11월 10일, 17일부터다. 두 제품을 모두 모으려면 일정이 일주일 어긋난다는 점을 알아두면 좋다.

한 가지 짚어둘 것이 있다. 10월 27일 금강일보는 CU가 11월 초 리센느 멤버 5명과 연계한 도시락 5종을 내놓을 예정이라고 전했다. 11월 1일 CU가 공개한 상품은 원이 편 2종이고, 이번 발표에서 다른 멤버 도시락의 일정은 확인되지 않았다. 포토카드는 15종 중 1종이 무작위로 들어가므로, 원하는 카드를 노린다면 이 점을 고려해야 한다.

한 가지 더도시락 이름의 '덕연이'는 원이의 어머니를 가리킨다. 출시에 앞서 CU가 공식 SNS에 올린 첫 티저 메시지 끝에는 'D.Y'라는 서명이 붙어 있었다.

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